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　　六月食郁及薁，七月亨葵及菽！本周家电行业，海外市场自主品牌景气上行、硬核技术落地、高端品牌集中发力等鲜明特征，同时行业格局分化、风险事件同步显现。

　　海外市场持续成为增长核心。数据显示：2025年中国家电东南亚市占率达20.8%，空调品类份额大幅反超日系；欧洲高温催生空调刚需，美的免安装移动分体空调热销脱销。TCL提出海外再造5个TCL、追觅坚持全球高端路线，中国品牌从单纯输出产品转向本地化全产业链布局，差异化产品力打开海外市场的增量空间。

　　产业政策与前沿技术同步提速。工信部启动家电制造人形机器人行业标准制定，为智能制造领域的人形机器人应用划定技术标尺；循环经济成为产业刚需，今年废旧家电规范回收量有望突破2亿台，数字化追溯完善回收体系。海信加码工业激光、容声冰箱借世界杯强化全球营销，头部企业拓宽第二增长曲线。

　　高端与细分赛道成果集中释放。卡萨帝迎来20周年并发布AI全屋智能套系，开启新征程；美的洗碗机连续七年国内销量第一，格力联动清华美院打造多元化冰箱创新方案，方太创始人茅忠群新书《心本文化》出版，夯实品牌文化根基。近年来，国产高端家电完成“技术、场景、品牌、文化”等多重升级。

　　家电行业的冷暖分化明显：三星注销国内家电官号退出大陆全品类家电市场；倍轻松实控人股份遭冻结，业绩持续亏损、股价大幅缩水。一边是龙头全球化、科技化、高端化稳步突围，一边是弱势品牌收缩、中小企业承压，家电行业马太效应持续强化。家电圈认为，接下来，技术自研、全球化运营、绿色循环是企业穿越周期的核心抓手。

　　媒体公开报道：在东南亚主要国家的家电市场（冰箱、洗衣机、洗碗机等）中，中国品牌所占的份额在2025年达到20.8%，比2020年上升3.8个百分点。除价格优势外，24小时维修服务等也受到消费者欢迎。

　　在空调领域，中国品牌份额由16.1%扩大至26.6%。日本企业份额由43.7%下降至37.2%。在马来西亚，中国电视所占份额达到36.1%，比五年前的15.1%翻了一番……尤其在印度尼西亚，中国企业的份额增长十分明显，2025年在该国空调市场所占的份额达到34.5%，上升18.8个百分点，跃居各国之首。大金工业和三菱电机等日本企业的合计份额为27.9%，下降6个百分点。韩国品牌的份额为23.6%，缩减8个百分点。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚，近日发文指出：面对国内外资源约束趋紧与碳排放压力并存的双重挑战，循环经济已不再是产业发展的“选择题”，而是关乎绿色转型与资源安全的“必答题”。2025年全国废弃电器电子产品回收处理市场规模突破1500亿元，业内预判今年全国废旧家电规范回收总量有望突破2亿台。

　　数字化与智能化正重塑循环经济产业生态。“互联网+回收”、AI识别与大数据追溯等新业态和新技术的广泛应用，深入推动循环经济相关行业向标准化、集约化转型。目前，全国已建成统一监管体系，正规拆解企业为每台设备赋予专属追溯条码，实现“一物一码、全程可追溯”。

　　日前，工信部公开征求多项行业标准制修订计划项目意见。本次拟制定的标准包括人形机器人在变电站、家电制造等场景技术要求。家电制造方面，目前国内多家智能家电企业已在智能家电制造工厂，使用人形机器人执行作业任务，针对家电制造行业的人形机器人作业效果评估标准显得尤为重要。

　　拟制定的《人形机器人家电制造场景技术要求》提出家电制造场景应用中人形机器人作业效果评估指标体系，描述了评估方法等内容，将为厂商提供明确的技术发展方向，还能帮助应用方更有效地评估和优化人形机器人的工作性能，为人形机器人在其他领域的应用评估提供参考依据。此外，还有《人形机器人与具身智能售后服务规范》《人形机器人互连系统通用技术要求》等标准。

　　欧洲多地连日来遭遇持续高温天气，多地打破高温纪录，发布高温预警。世纪证券研报指出，当前欧洲空调市场整体渗透率处于偏低水平，本次突发极端高温将有效激活当地潜在消费刚需，带动空调市场销售快速回暖，线下渠道备货节奏有望同步提速。

　　其中，具备全球化布局、海外业务占比高的空调头部龙头企业优势凸显。相关上市公司中：海信家电主要从事中央空调、家用空调、冰箱等白电的生产、销售。公司通过体育营销、本土化运营及并购策略，在欧洲、美洲、中东非等多个区域实现了规模与品牌的双重突破。四方光电为空调及空净、新风、空调一体机提供多种传感器解决方案,其中包括颗粒物传感器、CO2传感器、甲醛传感器、VOC传感器以及基于多种气体传感器的集成方案。

　　欧洲接连遭遇两轮极端高温天气，热浪覆盖法国、西班牙、英国、意大利、葡萄牙等西欧、南欧多国，气温较常年同期大幅偏高，多项气象纪录被打破。一款专门针对欧洲住宅安装限制与高温需求定制的美的PortaSplit移动分体式空调卖到脱销。

　　这款移动空调在德国首发，上市初期即出现连续两个夏季售罄的情况，部分时段二级市场溢价至原价2倍，随后快速拓展至法国、意大利、荷兰、匈牙利及北欧、波罗的海沿岸等多个欧洲市场，多地呈现“一机难求”的状态。PortaSplit采用免工具安装设计，室外机通过窗户支架固定，用户可自行完成组装拆卸，无需破坏建筑结构，也无需额外安装成本。PortaSplit还保留分体式空调“压缩机外置”的结构优势，室内端运行噪音大幅降低，制冷性能与能效显著优于普通移动空调；同时搭载空气源热泵功能，冬季可替代电暖设备供暖，被称为市场首款 “DIY热泵”，实现全年可用。

　　第11届卡萨帝思享荟暨20周年品牌盛典在重庆举行，主题是“科技进化 为爱（AI）致远”，恰逢品牌成立20周年，承载着更深厚的时代意义与行业价值。回顾了卡萨帝创牌20年的成果，接着发布了搭载升级版AI之眼2.0的指挥家套系。在现场，卡萨帝品牌大使、演员朱珠沉浸式体验了客厅、厨房、阳台等场景。未来，卡萨帝还将继续以用户为中心，构建“人-车-家-社区”的智慧生活体验。

　　自2006年创牌至今，卡萨帝走过了20年。彼时，在家电下乡引发低价内卷、高端市场又被外资企业长期垄断的背景下，卡萨帝选择一条难而正确的创牌之路：重新发明高端家电。发明新品类、定义新高度、引领新趋势。

　　格力电器与清华大学美术学院工业设计系联合开设的“品牌战略与产品设计”课程成果展正式亮相。本次展览集中呈现了师竹围绕“格力冰箱”打造的创新设计方案，涵盖产品结构、外观造型、功能创新、技术可视化装置及交互视频等多元成果。

　　其中，“零动ICEBOX”冰吧聚焦Z世代客厅娱乐，以360°弹出式舱门与磨砂玻璃外观提升沉浸体验；“明珠·宠鲜家”面向高品质养宠家庭，整合自动喂食、干粮储存与鲜食密封功能，让宠物喂养更加从容；“智藏”双人分区冰箱针对都市情侣与夫妻群体，以“合而不同，共而藏之”的理念打造兼顾个性与情感连接的高端收藏空间，而共享冰箱系统服务高校宿舍，借助身份绑定与后台管理，构建短时高周转的公共冷链基础设施。

　　追觅创始人俞浩在大连夏季达沃斯论坛上表示，追觅绝不做行业里主动压低价格、破坏价格体系的品牌，坚持高端化路线。

　　在经营方面，近年来追觅做了三件事情，实现了商业上比较完善的闭环：第一，技术复用，搭建了三层研发架构。第二，坚定推进全球化布局，追觅海外市场收入占整体营收的80%。第三，坚持高端化战略，能够打通线上、线下全渠道融合发展。

　　世界经济论坛第十七届新领军者年会上，TCL创始人、董事长李东生透露，以“在海外再造5个TCL”为目标，将海外业务划分为北美、拉美、欧洲、亚太和中东非五大区域经营中心，每个区域构建覆盖“研发、制造、供应链、品牌营销和用户服务”的完整生态体系，从输出产品转向输出能力和资本，构建本地化、区域化的供应链和制造体系。

　　在AI应用方面，TCL率先提出“AI向实”理念，已在研发设计、生产制造、供应链管理等核心场景落地应用，近三年通过AI应用创造综合效益超25亿元，目前已拥有约500名“硅基员工”，上线万个。

　　方太集团创始人茅忠群30年管理实践的集成之作，新书《心本文化》将出版发行。在此书自序中，茅忠群透露，1994年即将从上海交通大学研究生毕业，父亲希望其毕业后回去帮助他经营企业，果断放弃出国深造等其他机会，选择回家乡慈溪创业，最终“另起炉灶”进军油烟机等厨电领域，创立方太集团。

　　从打造中国家电行业国人自己的第一个高端品牌、把中华优秀传统文化导入方太，最终提出“中学明道，西学优术，中西合璧，以道御术”的十六字方针。茅忠群表示，心性是土壤，文化是根脉，业务是花果。“方太文化体系”更名为“心本文化”，唯有从心性出发，以文化为根基，方能行稳致远。

　　奥维云网举办的2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会上，美的洗碗机凭借全渠道持续领跑的市场表现，荣获“中国洗碗机市场连续七年累计监测销量第一”认证。洗碗机作为舶来品，相较于欧美市场60％-70％以上的普及率，我国洗碗机渗透率仍不足5%。

　　美的洗碗机自1997年推出首款国产洗碗机以来，已深耕洗碗机领域29年，以自主创新，持续推动技术革新与行业标准升级。从2017年首创热风烘干技术，解决餐具残留水渍问题，到2020年主导星级消毒标准制定，再到2022年获得一级速干认证，其发明专利达3137项，并主导行业相关标准的制定达61项，凭借不断技术创新，打造更适配中国家庭需求的洗碗机，引领行业迭代升级新趋势。

　　日前，海尔空调在重庆举办了一场“进山城办大事”的主题活动。海尔集团副总裁、海尔空调产业总经理管江勇邀请演员黄晓明、主持人杨乐乐、国宴大厨林述巍，在当地特色的火锅局场景中，体验一台海尔洗空气空调如何解决重庆人的“热、湿、闷”等夏日烦恼。

　　这场活动的背后，正是海尔空调长期以来的产品理念：不只为用户提供一台制冷设备，而是围绕不同地区、不同家庭的实际需求，打造真正懂用户、懂场景、懂生活的好空调。

　　2026年美加墨世界杯G组末轮战罢，比利时队以5:1大胜新西兰队，以小组第一身份晋级淘汰赛。比赛全程，围挡上“容声冰箱，鲜翻全场”的中文广告在转播画面中高频露出。万里之外的青岛，世界杯mini球迷“一颗肉丸子”现身容声冰箱线下观赛活动现场，与数百名粉丝球迷一同见证这场进球盛宴，将品牌与球迷的情感连接推向高潮。

　　从2018年俄罗斯世界杯首次亮相，到2022年卡塔尔，再到本届美加墨，容声冰箱用十年时间完成了世界杯赞助的“帽子戏法”。围挡口号的演变更具深意——从十年前的“容声容声，质量保证”到如今的“鲜翻全场”，不仅呼应绿茵场上的爆冷与逆袭，更折射产品逻辑的根本跃迁：从被动“保鲜”升级为主动“养鲜”。

　　日前，海信在天津举行海普林公司揭牌仪式，此举标志着海信激光产业将从消费级显示加速向工业级高端制造延伸，精准切入半导体激光、光纤激光、超快激光三大高增长赛道。未来，海信将聚焦买球入口股份有限公司激光显示、激光加工、激光光源及核心器件等重点领域，加快拓展产业应用边界，持续提升在全球激光产业价值链中的影响力和话语权。

　　激光产业是海信重点发展的“1+5”核心业务板块之一，激光制造是光电子产业的核心领域，是推动新型工业化、发展新质生产力的重要抓手。海普林将聚焦激光器核心研发制造，打造从核心器件到整机装备的垂直一体化能力，并开拓医疗健康、智能制造、能量泵浦、传感检测乃至商业航天等多元应用场景，开启全新的增长极。

　　三星电子官方公众号近日发布消息，账号已自主注销，停止使用。今年5月，三星电子宣布在中国大陆市场停止销售含电视、空调、冰箱在内的所有家电产品。而三星电子官方公众号此前一直在发布三星家电产品的宣传文章。

　　三星表示，针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

　　倍轻松公告称，实控人马学军所持59.59万股因合同纠纷被司法冻结，公告强调不会对控制权及生产经营造成重大不利影响。这是短短10天内，倍轻松及其实控人收到的第3份来自监管层的重磅处理举措。倍轻松2026年一季度实现总营收1.95亿元，同比下降0.79%。归母净利润-1163.68万元，亏损同比扩大535.01%。截至6月26日收盘，倍轻松股价报15.97元，总市值仅余13.73亿元，较上市巅峰时期已跌去约九成。

　　此前，马学军等7人因涉嫌操纵“倍轻松”股票收到中国证监会《行政处罚事先告知书》。2023年9月至2024年10月的长达13个月里，马学军团伙通过多种手段操纵股价，证监会拟没收违法所得1011.83万元并处以三倍罚款，合计罚没逾4047万元，其中马学军个人承担1184.19万元罚款，并面临5年证券市场禁入及5年禁止交易的严厉措施。